سیاست موجودی و بازاریابی در زنجیره تامین محصولات فسادپذیر (مقاله یازدهم)

چکیده

این مطالعه یک زنجیره‌تامین دو سطحی شامل یک تولیدکننده و یک خرده‌فروش را بررسی می‌کند که در یک بازی استکلبرگ مشغول به کار هستند که در آن شرایط قرارداد قیمت عمده‌فروشی برای یک محصول فسادپذیر را تعیین می‌کنند. تقاضای محصول بستگی به قیمت فروش، سرمایه‌گذاری در تبلیغات و زمانی که واحد قبل از فروش در قفسه قرار می‌گیرد، دارد. سرمایه‌گذاری در تبلیغات می‌تواند توسط تولیدکننده، خرده‌فروش یا به صورت مشارکتی انجام شود. طرفین سیاست مقدار سفارش اقتصادی را اعمال می‌کنند، جایی که طول چرخه توسط رهبر زنجیره‌تامین به صورت درون‌زا تعیین می‌شود. تصمیمات طرفین در مورد قیمت‌گذاری، سرمایه‌گذاری تبلیغاتی و طول چرخه مدل می‌شود و بررسی می‌شود که چگونه توازن قدرت بین طرفین بر تصمیمات آن‌ها و سایر اقدامات زنجیره‌تامین اثر می‌گذارد. به طور خاص، دو حالت مورد تجزیه و تحلیل قرار می‌گیرد: رهبر تولیدکننده و رهبر خرده‌فروش. برای هر یک، تعادل برای دو شکل تقاضا به دست می‌آید (یکی که در آن اثرات قیمت و تبلیغات بر تقاضا به‌صورت جمعی است، و دیگری که در آن بصورت ضربی است). نتایج نشان می‌هد که برای یک نوع سرمایه‌گذاری تبلیغاتی (مشارکتی/غیر مشارکتی) و طول چرخه معین، سود متغیر هر طرف فقط با نقش آن طرف در بازی (رهبر/پیرو) تعیین می‌شود و نه با هویت آن ( تولیدکننده/خرده‌فروش). جالب اینجاست که نوع سرمایه‌گذاری تبلیغاتی (مشارکتی/غیر مشارکتی) بستگی به توالی تصمیمات دارد، جایی که در حالت تعادل، مشارکت هر یک از طرفین در سرمایه‌گذاری تبلیغاتی تنها با قدرت کانال او تعیین می‌شود.